El pasado viernes tuve la suerte de escuchar en directo a Bernardo Hernández, Director Mundial de Marketing de Google y a Zaryn Dentzel creador de la red social Tuenti, ambos moderados por el periodista Manuel Campo Vidal.

Independientemente del objeto de debate que allí les había llevado, lo que quedo patente era el conflicto de intereses entre ambas compañías: el enfrentamiento entre el todo poderoso de las búsquedas y su misión de "organizar la información en función de su importancia" y el joven Zaryn quien insistía en el empeño de que las páginas de la red de Tuenti y sus usuarios jamás permitirían que fueran indexadas por Google ya que "lo más importante es la privacidad de nuestros usuarios" insistía. A lo largo de todo el debate, el tema de la privacidad que era ajeno al objeto de debate que allí les había reunido, fue el que con más intensidad saltó a la palestra.
Al parecer, preocupa al poderoso Google la cantidad y calidad de la información que en la redes sociales existe, y que va en aumento, quede fuera de su alcance.

Photoshop CS5

Buscando al más Pijo de los Pijos: a por el Pijus Maximus

European Ecommerce Conference

El próximo 29 de Octubre tendrá lugar la 3 ª Edición de European Ecommerce Conference.

Una buena oportunidad para no perderse todos aquellos que nos movemos en el marketing y en el comercio electrónico.

En ella podremos encontrar a ponentes de la talla de Chris Hughes uno de los creadores de Facebook y autor líder de la campaña de Obama que le llevó a la Casa Blanca, o de Javier Rodríguez Director General de Google en España.

Más Info

Trailer Oficial ·"The september Issue"

Desfile de Louis Vuitton en Facebook

Cita: Louis Vuitton
Día: 7 de Octubre
Hora: 19:00
Asunto: Directo el desfile de la colección de mujer en la Semana de la Moda de París para la Primavera-Verano de 2010.
Donde: Grupo en la red social Facebook.

Tras el éxito de esta acción en la London Fashion Week de la firma Burberry, Marc Jacobs se apunta a esta modalidad de ofrecer sus desfiles.

Cada vez son más las firmas de lujo y moda que apuestan por el marketing digital. Además el grupo ha sido pionero en la implantación de este tipo de acciones y ya cuenta con su propio Twitter.

Foto y Fuente: elmundo.es

El Efecto Obama se esfuma en las distancias cortas

En los próximos días seguro conoceremos más factores de esta perdida de "efecto" en las distancias cortas de Obama, y es que a candidatura de Chicago como sede Olímpica ha fracasado estrepitosamente fuera de toda previsión.

5 horas no bastan, gran exceso de confianza prepotencia para algunos. Todo un gurú en el marketing online, que probablemente no haya sabido convencer en el tú a tú. Veremos en el futuro como se desenvuelve en situaciones similares.

Obama, una Fortaleza convertida en Debilidad.



Foto y fuente: elmundo.es

Jimmy Choo for H&M

Otra colaboración ya anunciada de una firma de prestigo y lujo como Jimmy Choo con H&M. Esta es una de las imágenes de su campaña publicitaria.

Parece les resulte más grato cuando una de estas firmas democratiza su propia colección para el común de los mortales y ofrecerla en los estantes de H&M. Una alternativa a los parecidos "razonables" de otras cadenas.

La Campaña y su estética podrían enmarcarse en low-price luxury, así como toda la acción comercial. Sino es barato no es fashion ni bueno. Y como negarse a ello, en este agetreado panorama económico mundial.

¿Encontraremos algo en las tiendas?o mejor dicho ¿quedará algo verdaderamente apetecible tras 5 minutos?.

Probablemente, sólo quede el incremento de la mejora de imagen de marca de moda de una y los beneficios económicos de la colaboración de la otra.

Foto y Fuente: Trendencias

Sol Ardiente de Junio termina en Octubre

Sol ardiente de junio de Frederic, Lord Leighton.

Es la Imagen del Fin del sueño. Un momento reparador y necesario para volver a escribir. Tuve el placer y la suerte de contemplarlo en El Museo del Prado. Tras observarlo por algún tiempo, permanece en mi retina aún. Por ello me ha parecido la mejor imagen para simbolizar el estado sueño en el que ha estado este blog en este último tiempo. Algo que hoy termina y que mejor que hacerlo con la imagen de esta obra.

H&M...Matthew Williamson

Malos tiempos para la business class

Estamos inmersos 100 % en la tendencia LOW COST, lo bajo de precio es fashion, consumo responsable, estar a la última, ser inteligente ante esta crisis de caballo... y BUENA IMAGEN.

Y claro, con las polémicas de altos y carísimos vuelos de los últimos días, ¡qué sensato es viajar en Ryanair!(Yo también me aplico el cuento la primera, que el sábado viajo a Madrid por poco menos de 2 €, algo cool con lo que fardar con la vecina en el ascensor o con los compañeros de trabajo por qué no!) y ahora aún más que la realeza y la mísmisima Alteza Real Dña. Sofía también lo hace. ¿Entrará en tarifa básica el protocolo en la política de bajo coste de Ryanair?

Con lo que se confirman dos planteamientos: uno que es más que seguro viajar en aviones comerciales (importante información que ZP seguro se aplica en lo sucesivo), y el otro es que un billete de avión bien puede valer 2 € con lo cual el precio es puramente psicológico, estratégico o políticamente gestionable por cada compañía.

Más me cuesta lleva asociado más seguro, más elegante... en definitiva MEJOR para eso estamos nosotros qué grandes creadores de valor somos los tan malvados "CREADORES" de necesidades.

Qué fácil es culpar de todas nuestras aspiraciones a esos del marketing. Sin darnos cuenta, de que somos nosotros los que queremos que nos sirvan el café, nos ofrezcan el caramelo de rigor y los cuadernos de colorear para los más peques en su viaje a Eurodisney.

Pero todo esto ya es pasado, ahora la REINA es el LOWCOST. Y la mejor venganza de Ryanair hacia ZP tras ser obligada por Moncloa a retirar su campaña publicitaria del cheque-bebé.

Fuente: elmundo.es

GOOGLE, la empresa de los rakings

Los empleados de Google son los más productivos del mundo, Google es la mejor empresa para trabajar del 2008, Google es... la empresa de los RANKINGS.

Desconfiando de las casualidades, vamos a "entrar hasta la cocina de su Centro Europeo de Desarrollo", donde se cuecen estos números uno. No muchas palabras que dedicarle a lo bello pero si mucho que comentar acerca de lo eficaz.

Las instalaciones reflejan la filosofía corporativa y la identidad visual de la marca a la perfección. Algo más que peculiares en diseño, el que podemos llegar incluso a cuestionar; en cambio a nivel funcional resulta un lugar ideal para el trabajo, y los números lo delatan. Una reunión en un iglú, un teleférico al parecer son extremadamente inspiradoras.

Este envirobranding es una buena manera de "engordar" la Productividad, el bienestar... y los BENEFICIOS.

Foto y fuente: Decoesfera

Obama o un buen producto de marketing

La popularidad del presidente de los EE. UU es algo incuestionable a estas alturas de la película, según el estudio Mundial Brand Momentum; Obama, como marca, es un gran fenómeno del marketing dentro y fuera de la política, llegando a desvancar a marcas como Google o Apple. Si su antecesor estaba repleto de connotaciones negativas que para nada deseaban asociarse marcas o corporaciones internacionales, éste último ha convertido en la salsa de todos los platos.

El último, centrar el spot Electoral del PSOE para las Elecciones Europeas: “Aquel día no pudiste votar. Pero ahora sí. Ahora el partido se juega en Europa”. ¿Si aprovechan el tirón las marcas de refrescos, alimentarias, etc... por qué no lo iban a hacer los partidos políticos?. Hasta cuando este icono del nuevo marketing seguirá inspirando... el mandato no ha hecho más que comenzar ,pero ¿serán todas sus acciones tan populistas como hasta ahora, algo potencialmente peligroso a largo plazo en todo caso?... Recordemos la reverencia

Foto y fuente: Puromarketing.com

Facebrity, midiendo la Popularidad

Facebrity es la primera herrmamienta que nos va a permitir medir la popularidad en Facebook, tanto de personas como de marcas. En nuestro caso nos quedaremos con la última; pero sin olvidarnos de aquellos que gestionan su persona como una marca algo que todos deberíamos de hacer.



Ésta es el resultado de un coctel de técnicas de Sociología y la madre de la criatura es la productora interactiva SrBurns.

El resultado final de estas valoraciones se basa en la calidad y no en la cantidad de contactos, con lo cual no seremos o no tendremos un producto o marca más popular cuántos más contactos dispongamos; sino cuanto mayor sea el número de interrelaciones entre éstos. Punto positivo para relaciones públicas en la red señores! .

The Climate Project - Louis Vuitton

Cada vez son más las marcas que sacan a pasear su lado verde, forme o no parte de cualquier plan de Responsabilidad Social Corporativa, son iniciativas que también favorecen al medio ambiente estén o no estratégicamente diseñadas. Acciones visibles mediáticamente, que Louis Vuitton sabedora de ello, lleva ejecutando desde 2007cuando inicia su colaboración con The Climate Project.

En este sentido, Dabiel Loande (Presidente de Louis Vuitton Amércia) afirma que no se trata de una acción puntual sino que "en los últimos años ha realizado esfuerzos para reducir el impacto de las accions de la firma en el medio ambiente, además de colaborar con este proyecto para crear conciencia sobre la Crisis Climática".

La acción de colaboración The Climate Project se basa en la donación de un 15 % de las ventas obtenidas en el store online Louis Vuitton de los EE. UU de durante el 22 de abril día mundial de la tierra.


Fuente: Fab Sugar, The Climate Project

el por qué de la reverencia

Un escorzo con mucho significado. Hacia quién es el problema. Mil y un comentarios; gesto de cortesía, humillación... cuando hay petróleo e intereses parece ser que no hay problema, todo sea por la adicción al oro negro. Sumisión de tipo amistoso hacia una figura controvertida. Puede que protocolo, política y derechos humanos no se lleven tan bien en ocasiones. Esta ha sido una de ellas.

¿Donde trabaja tu hijo?

Interesenate aplicación para que nuestras madres (las de todos aquellos q estén en el mundillo) expliquen a qué nos dedicamos exactamente.: la madre que te pario

Ahora seguro podrán sentirse orgullosas


Fuente: Premios Imán o9

Pets

En ocasiones cuesta identificar al consumidor mirando la publicidad o los servicios ofrecidos por algunos visionarios de los negocios. Diciéndolo de otro modo; establecer nuevos segmentos en los que poder hacernos un hueco para perfiles de consumidores a los que ya se les hayan ofrecido las mil y una maravillas.

Pues bien, las mascotas de Holywood ya cuentan con un resort como el de sus amos "D Pet Hotel" , para mascotas de cinco estrellas que no patas.

¿Verdaderamente es un producto para éstas?.

Los servicios de Spa, pedicura o tiendas especiales los disfrutan ellos pero...es un hotel para celebrities no para mascotas.

Foto y fuente: Embelezzia

Why design?

Red Nose Day

La diseñadora Stella McCartney ha colaborado con la causa Red Nose Day, concretamente, con la elaboración de estas originales camisetas diseñadas en base a motivos de los Beetles y Madonna.

Una vez más, el mundo de la moda se une a las causas solidarias con la elaboración de curiosas y preciadas precias.


Realizadas en África en algodón 100% natura; las piezas son distribuidas por la firma Tk-Max desde el pasado 13 de marzo a un precio bastante, simbólico 9 libras 5 de las cuales están dedicadas a la causa. La mala noticia es que ya no están disponibles. Hemos llegado tarde.

Toda una ocasión para hacernos con un diseño de McCartney ,probablemente, irrepetible.

Foto y fuente: Elle.es/Rednoseday.com

Diseñadores polivalentes, objetos especiales

Las ediciones "especiales" folrecen por doquier para ofrecer a los objetos y actos de la vida cotidiana ese aura de lujo. La necesidad más primaria de beber agua, cocinar, o el gesto más habitual como el pago en cualquier establecimiento florecen por doquier están siendo elevadas a objeto de culto y expresión.

Y es que a falta de por lucir el último modelo de cualquier pasarela internacional y la crisis para promocionar e implementar la presencia en medios por parte de diseñadores de sus creaciones están llevando a este tipo de acciones, en algunos casos cuanto menos curiosas.

De este modo hemos visto como creadores como Giorgio Armani, el rey de la extensión de marca, ya posee una edición en forma de cocina; sí esa en la que todos los días hacemos un simple huevo frito. En esta será minimalista y con estilo como su creador, ¿sabrá mejor?

Seguro seguiremos hablando de este tipo de artículos...

Marketing en tiempos de Crisis: Acciones también al 50%

Que las diferentes compañías, como no podía ser de otra forma, están llevando a cabo ajustes en sus planes de marketing en función de la coyuntura de crisis es algo obvio y extramadamente necesario para poder adaptarse a las necesidades del consumidor también en tiempos de crisis.

La novedad, o al menos así lo es bajo mi punto de vista, es el ser tan extremadamente EXPLÍCITO ;en la Campaña con la que se ponen en marcha este tipo de acciones. El caso en cuestión en el que me centro es el de Telefónica: ésta reducirá un 50% el coste de la factura de telefonía fija o móvil a aquellas personas desempleadas en el 2009 (siguiendo ciertos requerimientos en base a su letra pequeña claro).

Esta manera de ser tan sensible a la variable precio en este entorno tan agitadao social y económicamente, en terminos de imagen positiva seguro repercute mucho más que ese 50 % descontado; a lo que tendríamos que añadir la publicity como pueden serlo estas líneas, junto con el volumen de bajas que pueden ser evitadas claro está.

Veremos las repercusiones... y que acciones de este tipo se harán eco en función de los resultados.

Fuente: Europapress Foto: Telefónica.es

Coca Cola Light en sabor pero no en diseño

Estas son las botellas más sexys que probablemente hayan formado el packging de la bebida más democrática ideada: coca-cola; eso sí en este caso en su versión target fashion, por lo que de otro modo, no podía ser más que en su vertiente light.

El responsable de tal diseño es el italiano Roberto Cavalli quien ha customizada estos envases al más fiel estilo Cavalli design, claro.

Según Cristina Santucci, directora de marketing de Coca-Cola Italia, esta edición está pensada para mujeres de fuerte personalidad, modernas, a las que les guste experimentar, amen la belleza, el diseño, el arte y la cultura.

Para las que les horrorice este diseño darles la alegría de que se trata de una edición limitada de 300.000 mil botellas vestidas exclusivas para el mercado italiano, cuya edición tuvo lugar ya en el pasado mes de septiembre a diciembre 2008.

Por lo que las que, las que nos hemos enamorado de esta pieza, ya de colección ,d beremos de conformarnos con esta imagen o acudir en alguno añitos a una subasta.


Foto y fuente: Fashiontribe

Origen original

En la mayoría de las ocasiones y tras éxitos dispares de infnitos restylings, el éxito de muchos productos es tan sencillo como averiguar el porqué y la esencia de la naturaleza del producto en su fase de nacimiento.

Saber porqué estamos aquí y potenciar estos factores, en la mayoría de ocasiones, es la mejor idea creativa para relanzar o ampliar la cartera de productos, esta vez con la esencia de la antigua usanza. Las mejores ideas, las más originales, las vueltas a los orígenes y los remakes siguen la estela en la concepción de nuevos artículos.


Este mismo planteamiento es el que parecen haber llevada a cabo en el relanzamiento de Schuss, la bebida gaseosa creada en España en 1972 cuyo titular es compañia Coca Cola España. Ésta, la que mantiene en "secreto" la fórmula original que le hizo triunfar y que no duda en acuñar en su packaging.

Schuss conservará la imagen con la que fue lanzada, una cara cercana sonriente, pero con un diseño más estilizado y moderno que recuerda su tradición y mantiene toda su esencia.

Tambén podemos encontrar en esta línea de productos de gran consumo: Ariel Básico, Yougur Griego de Danone y uno que no ha cambiado casi... a mi me daban dos!: Petit Suisse.

Foto: Interactiva Digital

Publicidad a la carta con: SMS con puntos Vodafone

Club 2020 es el nuevo formato publicitario adoptado por Vodafone en colaboración con otros anunciantes que ofrecen jugosas ofertas a los suscritos.

Lo podemos definir como el Club de los que están dispuestos a recibir SMS publicitarios,no por amor al arte publicitario, sino por jugosos puntos canjeables en el Programa de puntos Vodafone (eso sí, solo para clientes de la compañía) .

Foto y Fuent: Vodafone, Ahorro Diario.

Tendencias y comercialización de ideas:Zapatos al aire libre

De salir a correr por el desierto de Nevada, Las Vegas, éste ahora es propietario de la segunda firma de calzado que más factura; Mario Moretti Polegato, consiguió desarrollar y ser pionero en la comercialización de calzado acuñado con el sello "confort".

Éste es fundador y propietario de Geox, su invento: un sistema para evitar la incomodidad del sudor de pies simplemente practicando pequeños agujeros en la suela de los zapatos.

El resultado final en forma de producto es el de unos zapatos con la suela agujereada, pero colocando entre esta y la plantilla interior una membrana que permite la salida del vapor, fruto del calentamiento del pie, e impide a su vez la entrada de agua.

Así nació Geox –de geo, “por la tierra, porque descalzo es como mejor funciona el pie, y la X como icono de la tecnología”. Otro gran acierto fue el eslogan publicitario de promoción: “El zapato que respira”. Ahora tiene ya 980 tiendas propias y vende en 11.000 establecimientos multimarca de 68 países. Sus cifras de producción alcanzaron en el 2007 los 23 millones de pares de zapatos, y tiene 30.000 empleados.

Fuente: magazinedigital.com

No hay mesas

¿Comemos en el Ramsés?

Ramses Life & Food
Pza. Independencia 4
91 435 16 66
www.ramseslife.com

Foto: Starck.com

La crisis afecta al mundo del arte de moda dispar pero afecta

Mientras que la fotógrama más más famosa hasta el día de hoy, Annie Leibovitz, se está viendo obligada a empeñar sus obras de arte para conseguir liquidez ( precisamente justo después de fotografiar a Michelle Obama para Vogue ); Chrstie's ignorando que la crisis no afectaba a su mercado subastaba material del mítico Yves Saint Laurent y Pierre Bergé, eso sí los beneficios serás a favor de la lucha contra el sida, pero en medio de la polémica por los bronces chinos y sin conseguir la venta del Picasso.

Para Annie Leibovitz, al parecer la culpa la tienen 11 millones de € que segun "The Guardian" ya le ha prestado la compañía Art Capital; debidamente avalados con sus derechos de autora y la propiedad de la obras, además de negativos y derechos contractuales.

Para terminar con buen sabor de boca, me quedo con un gusto personal; Yves Saint Laurent pot Andy Warhol.

Fotos y Fuentes: Chrstie's, El país, El mundo

¿cuánto valen 40 millones de impactos?, ¿y miles... y miles de una repercusión posterior?¿Y pasar a los anales del cine acompañada de...?

Cuarenta millones de espectadores norteamericanos, y los que no podemos llegar a imaginar en el resto del planeta, tan solo pendientes de ella. Si solo pendientes de ella, no de la "firma" "marca" de su modelito.

Y el OSCAR es para...¿Cuánto valía en terminos publicitarios para cualquier valor de la alta costura llámese Galliano, Armani Prive, Versace, Elie Saab...?

Penélope Cruz, sabía que si ganaba el Oscar hacía historia presente y futura. Cientos de personas, analistas de moda y publicaciones especializadas.

Por lo que optar por este modelo de Pierre Balmain (vintage de 60 años), es una opción de lo más inteligente. Y además, amortizada; pues ya cotizaba en su fondo de armario para una ocasión especial.
Se enamoró de éste hace 8 años!!, y lo ha dejado reposar como al buen vino.

Algo que no lucra publicitariamente en exceso a nadie y tampoco limita en un futuro próximo un suculento contrato para ser imagen de cualquier valor haute couture.

En definitiva, un vestido único para un momento único. Y lo más importante: no reproducible en ninguna colección verano 09!! (menudo filón perdido!!... yo quiero el modelito de Pe!! gritarían las "selectas" clientas de la alta costura; pero en este caso la exclusiva es sólo suya y de su envidiado guardaropa!! ).

Foto: el mundo.es

360º

Unos 1500 $ (la pareja de altavoces inalámbricos Zikmu) nos separan de esta maravilla del sonido. Bueno, quien dijo sonido; dice DISEÑO puro y duro. Minimalista, elegante y negro (más que probable para que combine a la perfección con cualquier ipod touch o iphone, los poductos de más alta gama, de los que el Zikmo es un más que excelente complemento).


Por un lado, encontramos a Philipe Starck (que en la presentación del producto en la website de Parrot casi canibaliza al producto; algo mñas que intencionado por otra parte) y por el otro lado, a Parrot quien ha puesto la tecnología NXT para proporcionar un sonido envolvente de 360°, bluetooth, wifi...; aunque su principal atributo, sea el diseño sin embargo.

Ésra última viene desarrollando una estrategia de colaboraciones con grandes diseñadores para la elaboración de sus productos.

Podremos hacernos con online la próxima primavera 09. ¿Dónde puede lucir más nuestro Ipod que en este Parrot by Starck?

Imagen y fuente: Parrot

Una oferta a gusto de los nuevos consumidores: "el cliente híbrido"

Una dicotomía cuanto menos caprichosa: "Es el joven ejecutivo que llega el viernes a Fráncfort de EE UU con el jet business de Lufthansa y vuela el sábado a Hamburgo con su pareja por 92 euros (oferta de precio reducido de la primera compañía alemana) para visitar una exposición de arte".

Este fenómeno está siendo estudiado por la Boston Consulting Group, Según Antonella Mei-Pochtler; "los híbridos se orientan por las prestaciones recibidas. Buscan experiencias únicas: un viaje muy especial, por ejemplo"....

Además la oferta dirigida a este nuevo segmento es diferente:'Se trata de productos de elevada calidad, que brindan una ventaja, sea funcional, técnica o emocional; distanciándose claramente de los clásicas marcas de lujo: Cartier, Louis Vuitton, Hermès', según Mei-Pochtler.

En cuanto a los productos específicos creados para estos consumidores, 'el llavero de Gucci, el pañuelo de Dior, permiten parcelar una marca y formar parte de un colectivo especial', subraya.

Fuente: Cincodias.
Foto: Embelezzia.

Inauguración tienda Armani Nueva York, evento "Social"

Con las presencias típicas de evento social al más puro estilo celebrity; a lo que hay que añadir, cada vez más, el componenete político; Carolina Kennedy y el alcalde de Nueva York, Michael Bloomberg (en la foto) tambiñen estuvieron allí.

Para Giorgio: "Es un desafío apasionante, así describiría yo este nuevo concepto de tienda, Armani/5th Avenue, en Nueva York". Especialmente, en un momento en que el sector del lujo se está viendo impactando por la crisis global.

El empresario italiano ha hecho coincidir esa inauguración con la "Fashion Week" de Nueva York, un evento al que asisten numerosos famosos del mundo del cine y la canción estadounidenses.

Fuente: abc.es Foto:fashionassistance.blogspot.com

Más allá del product placement: Welcome to Carrie Bradshow's Macbook Pro

El producto placement de Apple no me dejó indiferente a lo largo del film, pero lo que tardíamennte ha llegado a mis ojos. En términos de marketing es una pasada. A través de la página web de Sex in the City, ¡¡podemos acceder al "Contenido" del Macbook Pro de Carrie!!.

Puf como clasificarlo!, pese a lo recaudado el éxito para los productores estaba garantizado ; la película es un claro ejemplo de "Product Placement" por doquier.

Pero si hay marcas que más partido le han sacado a sus "inversiones" en Sex in the City es Apple ¿cómo imaginarnos a Carrie sin su mac escribiendo alguno de sus artículos?. El producto quedó totalmente integrado en el persoje ya de manera imperceptible para el espectador.

Sin embargo, el microsite creado con el merchandising de la cinta en el que podemos bucear por su macbook pro va más allá del producto placement... en pocas ocasiones el personaje ha acogido de manera tan natural al producto.

Si para sus pies visualizabamos unos Manolos, sus manos solo podían teclear un macbook.

Foto y Fuente:sexandthecitymovie.com/macbook

Arrancado sin volante pero con tacones

Las marcas de automóviles especialemente las de gama media alta como Mercedes o BMW,ofrecen a sus clientes productos de los más dispares que van más allá de los típicos complementos para el coche.

Las hay que incluso poseen sus propias tiendas como Ferrari, muy jugosas en aeropuertos repletos de ejecutivos de maleta con tiempos de espera en terminales.

Pero lo de Lamborghini es un verdadero objeto fetiche con todas sus connotaciones. Podrán gustar o no, pero estos tacones del diseñador Tim Cooper no dejan indiferentes a nadie.

Foto y fuente: nopuedocreer.com

MIchele Obama en Vogue USA

Anna Wintour lo consiguió, la rumorología estaba en lo cierto.

El matrimonio presidencial está resultando de lo más mediático; además podemos encontrar a Obama en la revista Vanity Fair.

Michele será la segunda dama que aparece en la portada de Vogue, que la califica como: La primera dama que el mundo estaba esperando tener. Y la edición amerciana de Vogue la tendrá en su próximo número del mes de marzo.

Los encargados de llevar a cabo la entrevista han sido André Leon Talley y la fotografa cargo de Annie Leibovitz.

Un capítulo más de la gestión de la imagen del matrimonio presidencial más influyente.
Foto y fuente: style.com

Un blogger 'cuelga' el último sondeo del CIS un día antes de su presentación

El poder de la red anticipa la noticia: "Segundas partes de la sentencia de Educación para la ciudadanía", lo llamaremos así

"Un blog regentado por un sociólogo ha 'colgado' un día antes de su presentación el último barómetro de opinión del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), que refleja un empate técnico entre PSOE y PP y la entrada fulgurante de Rosa Díez, convirtiéndose en la segunda líder mejor valorada, sólo por detrás de Zapatero y por delante de Rajoy."

¿Esto es Marketing Web?. Los politicos blogeros ya apuntan maneras.

Fuente: meneame

Auge de produtos solidarios, 2

Product Red, iniciativa impulsada por el cantante Bono y respaldada por infinidad de celebrities y, algo que resulta curioso o no, marcas especialmente sensibles al diseño de producto.

Podemos acernos desde una prenda de Giorgio Armani, hasta con un exclusivo Ipod nano rojo especialmente diseñado para la causa: la lucha contra el SIDA.

¿Ampliará la manzana su gama de hardware con una TV Apple?

Indicios o calentar el mercado es lo que podría pretender Apple con estos bocetos de patentes. Todo parece indicar que la compañía de la manzana pretender ampliar su gama de hardware hacia el mundo de la TV con: Apple Televisión.

Esta no será la caja tonta. Seguro que revoluciona, evoluciona y complementa las funcionalidades del Ipod y el Iphone.

Será un importante mercado en el que alcanzar el segmento de la apple people.

Foto y fuente: Xataca

Auge de produtos solidarios, 1

En los últimos días me ha llamado poderosamente la atención como, cada cada vez, más marcas dedican productos creados especialmente con fines solidarios. Dedicaremos varios post para analizar este fenómeno. Y para abrir boca: lo último de Bulgari.

La firma ha creado un anillo solidario del cual se destinarán 50 € a la causa de Save the Children. El artículo posee un precio bastante por debajo de la media de cualquiera de las piezas de la firma, y lo podemos adquirir por un precio de 295 €.

Con esta acción Bulgari pretende festejar su 125 aniversario y "devolver" a la sociedad parte de lo que ha recibido. Aunque como ya sabemos probablemente en términos de imagen recibirá mucho más capital marcario de firma "socialmente comprometida" de lo que done a Save the Children. Restando, a su vez y en la medida de lo posible, frivolidad a la industria del lujo. Una buena vía para eliminar ciertas connotaciones negativas que pueden suponer un freno a la hora de una compra socialmente comprometida especialmente en tiempos de crisis.

Foto y Fuente: Compradiccion, Bulgari

LLega el merchand

Sí, el tema viral es lo que tiene, enseguida llega el merchandising del asunto; esta vez en forma de camisetas.

Ya podemos obtener por el módico precio de 19, 95 € ¡la camiseta!.

De la "broma" para quien tenga estómago para estas cosas tan éticas en aras de mostrar lo progres que somos a cualquier precio.

Y es que el es "cabrón pero no tanto".

Foto y Fuente: Compradicción

Elementos "informativos"

Qué gustazo como nuestro gobierno se pasa por la peineta la ley de carreteras para colocar sus carteles de "Plan E". La cifra da escalofrío 61 mil millones de € (entre unos 1000 y 2000 € por cartel). 

La crisis publicitaria, al menos, en la industria de la impresión de gran formato, respirará allí donde se implementen las obras municipales; así como la obligatoria señalización de las obras, que teóricamente nos generarán empleo. 

¡Qué alegría para el sector!. Valdrá en muchos casos más el huevo que la gallina. ¡Qué buena propaganda!.

Sí, en eso ha quedado la inversión publicitaria en tiempos de crisis. En propaganda Institucional o electoral depende de como se mire; sobretodo en vísperas de elecciones autonómicas. 

Enhorabuena al que le caiga algo, la obra y el cartel. Los 2 sectores lo agradecerán. 

No se mire usted el ombligo "Señor Plan E", aprovechando la crisis para "publicitar" sus "servicios" gubernamentales (pura propaganda), poco más o menos que cuestionables. Y fomente las ayudas para "auténtica publicidad" de productos y servicios que en tiempos de crisis tantas empresas necesitan y es de lo primero, que por desgracia, prescinden.

Es sólo una sugerencia. Pero buena para el interés general.

No todo en la vida se hace con gusto

Que el marketing o publicidad viral no siempre es de buen gusto o es, en todo caso, cuestionable principalmente desde un punto de vista deontológico es algo que palpamos estos días en el ambiente. Ambas partes "contratantes" de este fenómeno tuvieron importantes carencias; unos de rigor y profesionalidad periodística, y los otros de todo sentido ético.

Posicionarse se hace díficil, principalmente por lo espantoso y el poco rigor de las partes. ¿Todo vale en la lucha de medios?. A la Sexta se le ha escapado de las manos la estrategia y la ética para conseguir notoriedad e Intereconomía, se lo pensará "contrastará" dos veces o tres cuando tenga que ver con la Sexta.

 Foto: vayatele.com

Fake versus test producto o un poco de todo

Este es el enigma en forma de fotografía del supuesto o no Iphone 3G. 

Ante lo que cabe preguntarse; si es verdadero ¿Puede dejar Apple dejar caer este tipo de fotos fortuitamente?, en este caso no han copiado el método para preservar el secreto de la fórmula de la Coca-Cola. 

Evidentemente, o nos encontramos ante un fake que ha llegado demasiado lejos o todo un test de producto potenciado por un beneficioso marketing viral propagado por la red por un target ansioso. 

Foto y fuente: Iphoneros.com

Parecidos Razones: La técnica creativa más usada el copy&paste

Que la técnica creativa más utilizada era el copy&paste, lo descubrí bien prontito, aún no había dejado los apuntes de lado. Me quedó grabado cuando en tercero de la licenciatura (hace ya algunos añitos...), tras una larga exposición de alrededor de 12 técnicas creativas, la profesora que impartía la clase concluyó su temario diciendo: "La técnica creativa más utilizada es el copy&paste". Claro, y uno dice... ¿Y para quñe necesito "aprender" éstas 11 restantes ampliamente desarrolladas en el último cuatrimestre?. Gajes del oficio.

"Copy&Paste" o lo que ahora para algunos marketinianos es benchmarking. La duda razona asoma la cabeza en muchas ocasiones. Una de las más llamativas a nivel de medios es la del logotipo de Obama al más puro estilo pepsiniano. Aquí os dejo el enlace a la noticia aparecida en el mundo.es . Pepsi se defiende: "la marca Pepsi existe desde hace 110 y casi siempre ha tenido los mismo colores, mientras que la de Obama no llega a los dos años". Considerando, al Sr. Obama como un producto ambos poseen el mismo target al que atraer: amantes del estilo vida americano, cercanos al pueblo (todos la beben y la sirven desde McDonalds hasta el Restaurante con más estrellas Michelín), igualan al pobre al rico, multiculturales, y aman los colores de la bandera americana rojo, azul,...
Eso si Pepsi ha aprovechado el "coste" de oportunidad, y se ha subido al carro del "Obamanismo", se han incrementado la inserciones y se han "aprovechado" ciertos claims típicos del ex candidato a la presidencia como: 'Yes we can', 'Change', 'Hope' o 'Toghether'.
Señores llámenlo como quieran. Yo creo que me quedo con "casualidad! y "retroalimentación"·
Fuente: Corre Corriendo
Foto: El Mundo.es

Necesidad de Comunicación, Necesidad de Conectarse

Éstos 2 paramétros parecen ser inmunes a los frenos para el consumidor inmerso en la peor crisis desde hace 50 años. Compañías operadoras como Vodafone ven como sus netbooks y blackberrys palían los resultados de los objetivos comerciales. Sólo un dato aproximado, en España son más de 500.000 las blackberrys: 300.000 de ellas también del operador Vodafone. Estos dispositivos, bajo sloganes como "siempre conectado" o "muévete con libertad" descubren y cubren necesidades primarias de comunicación e interactuación como ser social; y por qué no decirlo, también de autoexpresión. Y es que queda muy bien y extremadamente cool aún en tiempos de crisis, conectarse acompañado por una taza de café y tu netbook en cualquier lounge al más puro estilo Carrie Bradshow en Sexo en Nueva York. O el lujo, o no, de estar conectado a los datos de tu empresa siguiendo las dotes de Obama y sus conocidos éxitos con el marketing online. El producto que inicia su ciclo de vida actualmente y que promete un largo recorrido: Internet móvil. Ya no necesitaremos viajar a Japón o Nueva York para ver a esos ejecutivos, estudiantes grounge o bobós embobados en su pantalla de no más 10 pixels o en su maravillosa blackberry storm. Ya lo hicieron por nosotros los coolhunters, y a la vista de las "pruebas"... las operadoras.

Foto: Vodafone.com

Grandes, Anna Wintour

Empezaremos con un número: 975.000. Son las entradas que produce el todopoderoso Google cuando cuando insertamos el nombre de una de las personas más influyentes de los devaneos estéticos del planeta y la todopoderosa para las firmas más exclusivas "Anne Wintour".

Grande, perfeccionista, early mover; tal es su capacidad de influencia, que la rumorología la identifica en "El Diablo se viste de Prada" con el papel de Miranda Priestly contando su historia.

Ella, original y genuina en sus dictámenes, posee una reayectoria profesional de vértigo hasta llegar a ser Editora General de Vogue Estados Unidos.

A través de los años, Anna Wintour se ha convertido en una de las personas más poderosas en el mundo de la moda, estableciendo tendencias y consagrando a nuevos diseñadores. El periódico The Guardian la ha llamado la "alcaldesa no oficial" de la ciudad de Nueva York. Tras bastidores, se ha encargado de que casas de moda contraten a jóvenes y frescos diseñadores como John Galliano, quien le debe su trabajo en Christian Dior. Convenció a Donald Trump para que dejara a Marc Jacobs utilizar un salón de fiestas en el Hotel Plaza para un desfile, cuando él y su socio no tenían mucho dinero. Recientemente convenció a la marca Brook Brothers para que contratasen al relativamente desconocido Thom Browne. Su portegida en Vogue, Plum Skyes se convirtió en una exitosa novelista.

Tiene un salario estimado en $5 millones de dólares al año, y también cuenta con generosos beneficios, como un presupuesto de $50,000 dólares para ropa, un chofer y una suite en el Hotel Ritz de París mientras asiste la semana de la moda de París.

Con estos datos, Grande es un diminutivo.

Fuente datos foto: Wikipedia, Foto: Red Carpet Fashion Awards

Machintosh cumple 25

El pasado día 24 de enero, fueron las bodas de plata del primer Machintosh. Todo un revolucionario de la concepción estética y tecnológica desarrollado hasta ese momento. Presentado, nada más y nada menos, con un spot que en la super bowl americana de 1984; en donde cada segundo es incuantificable económicamente. Dejando de lado el plano operativo; el diseño creo que no cabe a discursión, imitado con más fuerza si cabe en la actualidad, en donde flocerecen como champiñones los equipos de estética blanca y minimalista de otras marcas con sistema operativo PC. Vox populi para los marketinianos, probablemente para el 90% de los ussuarios no es cuestión de sistema operativo; es cuestión de DISEÑO. Apple posee el mejor packaging, para su sistema operativo.

Foto: Applesfera

El efecto Obama versión online

Parece que no ha escapado a los asesores de marketing e imagen del Partido Popular las tácticas de marketig online que tan buenos resultados han tenido en la campaña de Obama.

Eso que comentábamos del benchmarking en el post de hace unos días, parece que ya está teniendo efectos en el marketing político nacional. De esta manera podíamos leer en el Mundo.es el titular: "El día que los dirigentes del PP descubrieron Facebook".

Eso si, si esperamos encontrar algún contenido sustancioso respecto a la temática online del Congreso celebrado hoy es tarea complicada; la agenda setting manda y el "espionaje" posee bastabte más contenido informativo para el común de los mortales.

De patío de colegio y "de foto" resulta que ha Esperanza Aguirre se le quede semejante cara ante un simple chateo o intercambio de fotos a través de una red social.

Seguiremos como se implementan estas herramientas en los diferentes partidos políticos tras el efecto Obama. Éste Online.

Foto: elmundo.es